На содержание тендерной документации ВК обратила внимание «Система».
В 2025 и 2026 годах ВК планирует провести несколько маркетинговых исследований.
«Есть мнение, что сервисы ВК и особенно ВКонтакте не являются востребованными у молодой аудитории (14-24) по причине "немодности". <...> Необходимо получить данные, что считается модным, крутым, „некринжовым“ у молодой аудитории, чтобы предлагать ей проекты и активности, соответствующие этому понятию», — сказано в документах.
Будущим исполнителям необходимо провести глубинные интервью и сформулировать, что такое «модность» для аудитории 14 до 24 лет, какие информационные каналы формируют позицию молодежи и какие есть показатели «модности» и «антимодности». Также подрядчикам будет необходимо сравнить ВК с Телеграмом — в техзадании мессенджер прямо называют конкурентом.
Также ВК хочет узнать, испытывают ли молодые люди «чувство гордости, причастности» во время государственных праздников, а также готовы ли они ходить на мероприятия, если их организуют государственные структуры.
Исследования предназначены не только для сервисов ВК, но и для платформы «Дзен». В рамках тендера ВК выберет десять исполнителей, каждый может получить до 100 млн ₽, общая сумма контрактов — 1 млрд ₽.